妙创解读:谈地方门户的运营

龙 宇 2016-7-27 微信营销 0 0

  其实 门户网运营第一个应该考虑的是 运营资金的投入来源 数量 是否能持续稳定 这是我想和大家交流的第一个问题

  门户网是媒体概念 而媒体的口碑宣传到品牌建立有一个过程 这个过程你必须有充足的资金保持稳定发展

  我们定位成媒体的话 请最少设置这样几个部门

  信息采集部 编辑部 推广部 业务部

  初期运转至少3人 采集 编辑 推广必不可少

  业务部门可以暂缓 因为你的知名度不够 业务收入可能小于业务支出

  也就是你的运营费用至少 3人工资 加办公费用

  根据城市不同 约在4000--6000元 一年就在5万--8万

  要想一件事情做成功 最好的秘诀就是短时间内做大量的工作

  如果你不迅速形成品牌 形成口碑 形成优势 树立形象 那么即使你开展业务 获得业务收入 收支也很难平衡

  现在门户网的竞争起点很低 100元买套系统都可以做 所以你的动作必须要快 要响 要持续

  要让用户持续关注 你的内容建设和服务跟上 千万不能脱节 否则用户的注意力就转移了 转移后再拉回用户的成本就会增加

  持续获得用户关注度 是地方门户的成功要点 切切

  直至用户形成惯性登录你的网站 当然还有一个前提就是你的内容建设 栏目设置要贴近地方

  很多大地方门户网 地方门户联盟都忽略对当地用户需求的调研 有很多门户网居然没有分类信息栏目 一昧的充斥图片 视频

  下面我和大家交流第二个问题 栏目设置和内容建设

  做网站和做市场营销一样 有推销和营销两种方式

  所谓营销就是先调研用户需求 然后根据需求开发整合产品

  所谓推销就是立足手上的产品努力推广给用户

  这来者的区别一个是给用户需要的 一个是给你拥有的 你认为那一种方式用户更喜欢呢?

  这2者的区别一个是给用户需要的 一个是给你拥有的 你认为那一种方式用户更喜欢呢?

  房产信息 招聘 分类信息 常用号码(水工 电工 装修工 供电 送气 ) 地方基本情况 黄页等等都是地方群众需要的信息

  你建设齐全了吗

  为什么现在分类信息又吃香了呢 因为很多地方门户站长发现 分类信息是结构最简洁 流量最大 最有价值的栏目

  而过多的把精力投入到更多栏目的建设意义并不大

  现在有一种方式很好 可以实现低成本操作 适合个人站长做地方门户

  就是黄页加分类信息

  这个方式如果早出台2年 就可能造就一个分类信息行业的巨头

  过去向58同城 飞鸽传书这样的分类信息有个致命的弱点 缺乏有力的盈利点

  内容建设和栏目设置 概括一下两个原则 第一便民

  第二 要调研地方需求 符合地方群众的消费心理和消费行为

  怎么做 进行常用地方关键字查询

  第三 我和大家讨论一下资源的的概念

  第一 资源是有限的 你要让有限的资源发挥最大效果

  不要想到哪里做到哪里?

  不要跟风 别人搞博客 你要搞博客 别人搞聊天室 你也上

  你始终要抓住地方群众最需要的东西 要知道80%的流量都是来自20%的栏目 八二原则在这里也适用

  第二 如果你不是自己非常充足 请你一定要紧紧盯住盈利点这个方向 工作的重中之重是完善和推广盈利栏目

  一旦他们疑虑 犹豫就会扯你的后腿 你就是失去果敢

  美国军队的战斗条令有一条 下定决心 坚决执行

  朱镕基说 有时候耽误一件事比做错一件事损失更大

  我这里说这两句话的意思是 你一定要备足资源 这样才能坚定你的信息 有很多人成功就差一步的时候放弃了

  资源的概念很广 这里就不详谈 下面交流一下地方门户的推广策略

  第一个策略 持续吸引关注度

  一句话 策划活动层出不穷 就好像湖南卫视一样

  未来地方门户连锁网站的竞争 是推广策划力的竞争

  比如开始视频大赛 征文大赛 选秀投票(宝宝秀 妈妈秀 优秀教师评选 优秀警察评选)

  是的 每一个活动都需要程序支持 活动好策划 程序难开发

  所以 我的观念是地方门户连锁网站必然诞生巨无霸

  不断推出的程序功能加上不断策划的活动 给代理支持

  这个行业 有些连锁公司已经发展壮大了 最多的发展了2000多个城市代理 并获得了数千万美元的投入

  未细整理,应该可以看,作为参考吧

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