IAB和EIAA发布新的网络广告尺寸标准

龙 宇 2016-7-27 微信营销 0 0

  当前网络广告的各种尺寸繁多,DoubleClick 近期居然数出有1万种不同的广告类型和尺寸正在网上使用。这让广告客户在价格、表现形式方面都难以选择,直接影响到他们对于网络广告的投入。  
  
    美国交互广告署(IAB)和欧洲交互广告协会(EIAA)近期发布了有六个网络广告格式的工具盒,希望网络媒体作为标准采用,从而让媒体策划者的工作更容易开展,推进网络广告销售。 
  
    在这6种格式中,除了去年IAB发布的4种“通用广告包”中的格式:160X600, 300X250, 180X150及728X90,还包括新公布的468x60 和120X600(擎天柱)2种。 
  
    IAB总裁说,这是互联网商业发展的又一个分水岭。6种尺寸将成为整个欧洲市场网站的核心广告格式,广告客户可使用这几种尺寸在全欧洲网络媒体通行,而在以前这是不可能做到的。 
  
    IAB曾在7月份说希望网络广告行业弃用一些老旧的、过时的广告格式。但这个提议遭到一些网络媒体的反对,因为被抛弃的一些更小、更轻便的格式仍然有它们的位置,尤其是在大量用户仍然使用窄带上网的情况下,太过严格限制尺寸“标准”会扼杀灵活创新。 
  
    因此,比起“通用广告包”的发布,IAB和EIAA此番推出的工具盒有一种折衷的效果——既想达到他们削减广告尺寸数量、整饬行业规范的目的,又不至于让网络广告媒体们反对呼声过高。 

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