网络炒作之案例分析与可行性初探-华盟网

网络炒作之案例分析与可行性初探

华盟学院山东省第二期线下学习计划

Part I.

说起来,第一次见识到芙蓉姐姐的时候,偶第一印象是先想到陋室的男男女女们,当然是以女生居多。一开始上网的时候GG数量多于MM,于是网络上的MM,尤其是会写几个帖子的MM非常容易受到网络群狼的追捧。从女孩房间的我心如风,到后来的想飞,很快就能呼风唤雨,这是其中的代表人物。
此后出现的人物层出不穷,虽然没有达到那两位的高度,但是形式还是大同小异的,比如jenny、若一和飞飞三姐妹、文文等等。后来者明显是在走下坡路,名气也仅限于陋室而已了。
以后MM们想出名的难度就越来越大了,看我们的石上流泉到现在还没出名。。啊,对不起他是GG。这是个玩笑。其实真要论到质量水平(广义),后来的MM远比之前的MM们要高,比如语苒、盘旋仙鹤、白夜花寒,78勉强算一个,但是这些MM几乎就没有出名,即使在陋室也只是大家认识了打个招呼而已,远没有象以前能达到一呼百应的程度。真是错过了好时光。
一开始偶以为芙蓉姐姐只是这其中的一个MM而已,其生存的时间取决于自恋的程度以及抗击打能力,但是随着事态的发展偶发现偶错了,目前的现状是,芙蓉姐姐已经成为了网络上的一个具有代表性的符号了,换句话说,就是她不但生存了下来,而且已经出名了。
于是偶开始留意她成名的轨迹,因为偶非常好奇偶的判断失误究竟是从哪一步开始的。
最近,受到sina一个帖子的启发,也基本证实了偶的猜想,于是记录在下边。

芙蓉姐姐的成名可以分成以下几个步骤:
1、写帖子,这和以前的MM们是一样的,都是写那些带有感情发泄成分的帖子,之陋室MM的不同仅仅是多加了那么一点点的性感而已。她的帖子仅仅有一次进过水木的十大,其他的都是无人关注,尽管还借助了blog这个现代工具,但是很显然,这种过气的手法不会带来什么实质性的进展,因为网上MM的帖子现在已经太多了。

2、自暴,也就是贴照片。原先我们以为只有美女才会贴照片,现在知道自暴和美丑基本没什么关系,主要是考验受众与本人的忍受耐力而已。
受众的忍耐极限并不是表示反感,因为即使是世界名模或无论什么美女的照片,贴到网上照样会有板砖飞出,数量多少而已。受众过了忍耐极限就表现为不看了,也就不去关注,这个极限几乎可以放到无穷大,因为贴出去的图名字起的好点,总会有人点击;
本人到了忍耐极限则是停止自暴。一般均以个人到了忍耐极限而停止。而芙蓉姐姐本人的忍耐力超出了常理,自恋受到打击(认清形势)以后即使没有转化为自卑,也通常会转化为孤芳自赏,但这位芙蓉姐姐一直没有停止自暴,反而借着嘲讽的砖头作为继续自暴的动力,这不是常人能办的到的。而这,也就是整个流程中第一个关键的环节,也是她和其他人最不一样的地方。

3、引爆人气。这是第二个关键环节。引爆人气不算是一个很有技术含量的工作。这点在偶从前的帖子里曾经研究过,那时也成功地控制了陋室聊天室的人气,一个聊天室如何从全天不到10个人在线,变成最高150人长时间的客满呢?一般人往往只看见问题的表面,诸如什么拉朋友来啦,到处宣传啦,建立特色啦,这些都是表面文章,而且并不解决实际问题。
其实很简单,只要在适当的时间,自己挂若干个QQ在聊天室里,使排名进入首页,等上网高峰一到,大量的无聊人流就自然进入了,这就是引爆人气。后面进入的这些人就可以使聊天室排名继续保持在首页,形成良性循环。至于那些没有进入首页的聊天室,往往只能通过朋友介绍、接受宣传,或者有些特色而保持全天10多个人的在线数了。
聊天室的客满和帖子的不沉其实是差不多的道理。关于芙蓉姐姐的帖子,表面上看是因为其娱乐大众的本质而受到网民的追捧,而从技术角度来看,完全可以通过马甲顶贴的形式引爆人气而达到相同的效果。当然,这点还未经证实,但技术上通过陋室当年的实践被证明是可行的。

4、星火燎原。凡是有论坛的地方,都适用引爆人气的技术,下面的工作就是让大多数主流论坛都出现了这样的帖子,这其实是步骤三的重复使用。

5、引起传统媒体的注意。如果只是为了在网上出名,那到步骤四就可以收手了,以后的结局一般是在各大论坛兼个灌水斑竹,会写贴的可能会成为驻站作家。因为目前的形势是,网络媒体始终是不入流的,要被整个社会所接受,或引起注意,必须要让传统媒体介入才行。而目前网络越来越发达,传统媒体也不象以前那样排斥网络,而是越来越倾向于寻找网络上的新闻,什么宝马撞人案就是一个例子。那么当前面四个步骤完成以后,传统媒体自然就会进入了。

6、传统炒作。传统媒体介入以后,标志着接下来的炒作已经脱离了网络炒作的范畴,而进入了邓建国的专业。传统炒作经过那么多年的发展,早已经是一个成熟的产业,而且已经不局限于娱乐圈。通常包括芙蓉姐姐目前正在用的增加暴光度、从回避媒体到邀请媒体,以及还没有用的如绯闻、官司或其他意外事件等手段,这里就不再赘述了。

7、成名。最终的结果是成为名人。名人这个概念是现在才有的,和以前的不一样。名人有很多好处,偶就不多说了。

写到这里,再返回到步骤一来看,我们可以发现,这样一套成名的流程几乎是万能的,其适用的对象不仅仅是超越了美丑的限制(也就是说美女恐龙都可以用这个办法出名),简直可以说只要有一定的特殊性,任何事物都可以通过这样的流程而引起全社会的注意。这个观点有点恐怖的说。有思考能力的读者一定会产生怀疑。
不过请注意到上面提到了“特殊性”这三个字,如果把成名过程比喻成葵花宝典的话,上面七个步骤只是剑谱,而“特殊性”这三个字则代表内功心法,两者缺一不可。可以想象,“不乱穿马路”这件事情,用上面七个步骤去炒作是无法引起轰动的,这是林震南用的辟邪剑法。而芙蓉姐姐的特殊性在于MM(大家心目中应该是爱面子的)加上超强的面子承受力。至于这特殊性,偶先卖个关子,另文再做说明。顺便培养读者独立思考的能力。也免的此文传到江湖上引起一片腥风血雨哈。
休息一下再写第二部分,读者也很辛苦,建议做书签,因为这个帖子会很长。关键是读完的价值不大。

Part II.
根据当年的资料,在其他人没掌握这个方法的前提下,把聊天室引爆人气需要花费至少15个QQ。之所以要加个前提是因为如果别人也知道了这个办法那大家就要攀比,于是成本会上升。
那么打造一个芙蓉姐姐,撇开特殊性不谈,在这个流程中需要花费多少成本呢?这要算清楚,因为这直接决定了项目的可行性。当然以下内容部分参考自启发偶滴那个Sina帖子,毕竟偶滴智商还有限。

步骤一:写帖子。自己会写当然好,这样写出来的帖子可以保持文风的连贯性,以后如果接受采访大家也不会觉得太突兀,想这个人讲话怎么和她的文章相差那么大。但是如果自己写不好,只好找枪手代笔,这样质量有保证;如果要保证作品的数量,最坏的情况的是多找几个枪手。偶就感觉芙蓉姐姐的文字自恋的成份差不多,但是感情的发泄上似乎有两个人的影子(大半夜的,这话说的偶背后发凉)。

步骤二:自暴。这边的成本主要是摄影师,你别小看了芙蓉姐姐的这些照片,不是随便拿个DC就可以拍出来的,摄影师虽然不是最关键的成本,但是也不可或缺。大家其实现在也注意到了,网民们虽然一直评论芙蓉姐姐如何如何,但是却很容易就忽略掉了这些照片究竟是哪个牛人拍摄的- -。
当然,芙蓉姐姐只代表了一个方面,因为她走的是献丑找抽的恐龙路线,如果想走清纯性感的美女路线,比如那位传说中的名人ayawawa(她是炒作到步骤四就安于现状的,自顾自地去做模特,也就是MOP上的145,天涯上的小天女),那除了摄影师的成本之外,PS团队的支持是必不可少的,自身条件占30分,网民的审美观念普遍不高(也有人说这叫各有所好),基本上是个女人就行,但是加了PS处理,就成了100分的美女了。(可见美女比恐龙的成本要高,于是价值也自然会高些)

步骤三:引爆人气。初步估算引爆人气的成本呢,大概需要5个闲人组成马甲军团,每人每天在线时间20小时以上(必须轮班,要保证24小时有马甲在线),打字速度要快,反应能力要有,但是不可以玩网络游戏,当然可以挂机的除外。他们的工作说白了就是顶帖子,有点能力的人才则可以挑出点话题,搞些小论战,这些人各自分别掌握10个左右的马甲,不够再注册,既可以充当支持者也可以充当反对者,哪边声音轻了就帮哪边,当然不必一直那么辛苦,等人气被引爆了这些人就可以休息一下了。

步骤四:星火燎原。人数依然不需要很多,考虑到有的论坛刷贴实在太快,一开始会很辛苦,但是有10个人也足够了。步骤三和步骤四几乎是完全相同的,所以在这边再补充一点,马甲固然重要,但是一定要和斑竹或论坛管理层搞好关系,最好干脆让斑竹加入马甲军团。不要以为马甲是在刷版,其实,马甲的工作不仅仅是炒作对象自己受益,炒作的过程中,网站/论坛本身也会提升人气,所以处理得当的话,获得管理层的支持,甚至是带有黑幕的支持是完全可能的。一个斑竹的实力可以顶3-5个马甲,也就是两三个操作好的斑竹,就可以搞定步骤三。这一点上,ayawawa是一个案例。

步骤五:引起传统媒体注意。这个几乎不需要成本,到了步骤四自然会有挖新闻的记者出现。如果被炒作的对象实在是穷乡僻壤交通不便,也只需要找几个记者朋友或干脆打几个电话即可。

步骤六:传统商业炒作的成本,按期望值不同而相差很大,也不在本贴讨论范围之内。

步骤七:香槟若干。

基本上先说这么些吧,下面会谈谈另外一种炒作,也就是如何提升网站的人气,陋室的有些人似乎会对这个感兴趣吧,这是偶最近才总结出来,但是也已经不新了,所以只能算总结或发现,而不能叫发明。

Part III.
如何提升网站的人气,这部分的总结偶还没有整理好,更不敢随便尝试,因为这个规模比较大,控制不好容易翻船。随便写一点吧。
开门见山地说,这个流程的核心其实和上面那段炒作是大同小异的,天下武功出少林,本来道理就是如此。

之所以想到这件事情,缘自天涯的一起论战,待偶分析完了,大家基本也看明白这个流程了。
一个叫易烨卿的女ID,发表了很多找抽的言论,诸如:BS不穿鞋的民工;大学寝室居然住四个人,四人还合用一个卫生间,太没有隐私权;食堂菜里居然有味精难以忍受。。诸如此类。然后在文中显摆自己是个有钱人,这种恶心的言论自然引爆了群众的“仇富”心理。于是乎,板砖铺天盖地地飞来。

其实这是前面炒作流程中的步骤二,这里的关键环节依然是忍耐力。让热情的网民接纳她的观点这显然不可能,但这个女人也不能象芙蓉姐姐坚持自暴那样苍白地坚持自己的言论,因为芙蓉姐姐没有伤害其他人,而她的言论伤害了他人的感情,所以单纯坚持的话很快会被大家鉴定为不知廉耻而无视掉,这可不行。
所以易JJ是有一定条件积累的,在网民们的板砖中,她和她的大米军团不但用厚脸皮游刃有余地接下了这些板砖,甚至还有余力进行一定的反击,毕竟网民大众来自全国各地,而欠发达地区又居多,对方又是女性,所以出现了不少反而被她辩驳的灰头土脸的情况。于是网民的热情愈加高涨,这个女人也就出名了。

当然我们要谈的是如何让网站出名。其实从这里我们已经看到,在炒作单个对象的过程中,网站在人气方面其实已经是受益了,这在第二章讨论步骤三四的成本的时候也提到过。

偶继续讲,这时候呢,出现了一个叫北纬67度3分的男ID,该男给自己的设定是世家贵族的身份,属于看不见的顶层阶级。于是他以数倍于易烨卿的压力将她对不穿鞋的民工的BS完完全全地用在了这位易JJ的身上。对易JJ来说,其实就是之前怎么BS人家民工,现在就是怎么被人BS。虽然之前也没少被人BS,但是这种有分量的BS对她的打击无疑是巨大的,至少观众们是这么看,大家虽然不喜欢这个北纬,但是却都从中得到了报复的快感。而易JJ也没有因此而消沉,而是纠集了更多的马甲来与之对抗,于是乎,论坛上人声鼎沸,正方反方以外,还包括各打五十大板的、造谣生事的、八卦猜测的、搬凳子看热闹的、卖茶水香烟的乃至强贴留名的就都出现了。此外还出了如很有威望的中年男斑竹用的女马甲被揭穿等等一些小插曲,更加提升了人气。

最终的结局是,这场闹剧大约包括5个主贴,而每个主贴差不多都有千多条回复,回复多到几乎无法打开帖子,读完其中一个帖子大概就要花费6、7个小时,而其他的讨论贴更不计其数,人气被彻底引爆了。

值得注意的小细节是,由于是长篇论战,所以即使是被转贴到了别的论坛,也只是贴了一个地址而已,何况双方主角只在天涯,所以人气不会流失,反而随着转贴的宣传,把其他论坛的人也吸引到了天涯社区,进而参与到其中去。该主题从二月开始延续到今天,几个主贴依然每天有人在回复。

这里看来没有其他受益者,论辩双方自己都没有捞到好处(因为顶多是出了点名,但是却是没有利用价值的恶名),网民们虽然得到了发泄,但是毕竟与己无关,反而浪费了时间。唯一的受益者是天涯社区本身,可以把无数网民的眼睛牢牢锁定在自己论坛上长达4、5个月的时间。于是按照受益者与嫌疑的原则,这件事情完全可能是天涯社区自己策划的。虽然用的方法比较无聊,而且根本没有任何价值。但是得到的人气是货真价实的。

步骤归纳:
步骤一:开局。开局需要一件轰动性的事件,这个比较难找但是成本低,主要是机会成本;
或者需要一件炒作,这个需要花费炒作的前期成本,主要是要找到炒作对象,这个涉及到“特殊性”,还是满难的,在陋室的话,让78委屈一下走芙蓉姐姐的路线她估计又要煮了偶;
炒作的成本都不想花,那怎么办?天涯社区给出了很好的案例,通过找抽言论来引起大家的注意,前提是言论的发表者必须固定,不要随便跑去别的地方,这样就分散了人气那炒作就失败了。与此类似的还有刘伟大师,此人因为在个人网站上发布了极端自恋的找抽言论,被人转载到MOP后,一时间此人网站的访问量提升千倍有余,不知道他当时有没有去联系广告商。这件事情过去N久了依然在MOP上会被人提起,但是那时人心淳朴,也许还不是刻意炒作。

步骤二:维持话题。维持话题是个很有技术含量的工作,除了炒作所必须的马甲军团以外,最重要的是自己不能轻易被板砖击倒,一旦象刘伟大师那样被击倒,人气也就迅速散去了。而易JJ就在于没有被击倒。这里面还可以暗地里动用到斑竹的能量。

步骤三:创造新话题。如果长期保持与网民们的拉锯对峙,难免让人心生挫败感或者厌倦感,这时候就需要有猛料来支撑,天涯的猛料就是那位北纬67度3分,倍数于对手的压力再加上良好的风范,其实击中的不仅仅是对手,也击中了看客的要害,进一步地激发了人气。此外还可以适当增加一些或八卦或黑幕的花絮加强效果。
此外,创造新话题,这本身就是斑竹的必修课程,既然是提升网站的人气,斑竹不可能做一个普通的旁观者。

步骤四:享受高人气带来的利益。也许有人会说这只是短期的,好象汽车要加油,汽油烧完了,车也就停了。其实这主要是看论坛的定位,如果只是看重人气的话,定位成八卦无聊或者贴图就可以了,这样不需要立即开始新的炒作,也可以利用已经被引爆的人气。如果有其他的定位,比如象陋室这样清淡的文学论坛,那么就需要想办法再开局,但是这样本身与陋室的格调会有冲突。

正题在这里讲完了,下面是番外篇,不相干的人可以休息了。

Part IV.
这时候想起放松在你来我往贴的那个喊管理人员进的帖子,之所以没有回那个主题,其实恰恰就是因为和那位 淡然 抱同样的想法,这是一个陋室朋友的偶比较欣赏的心态(偶就不说什么有深度之类的了)。
没有人能改变别人,这只是一部分,
其实,每个人在陋室享受一份心境,如果这时候,跳出一个斑竹来指手画脚,岂不是大煞风景?或者说,自己原本是精心写给几个特定读者看的文字,被热心的斑竹整理到月刊里面或者加精或者置了顶,然后引来一帮本身就不配/不想/甚至是不曾去读的人的乱七八糟一通评论或者灌水,虽然也不算什么大不了的事,但总还是大煞风景。。。这种事情发生过很多了。

偶对陋室一直是这样的看法,虽然偶也尝试过改变人气上的欠缺,但是那些尝试反而更印证了偶原先的想法,顺其自然吧。陋室的定位即是如此。

至于说放松提到那些长期不出现的斑竹,想事物还是尽量往好的一方面来想吧,这样才能显得自己很善良嘛,做人要厚道不是?比如偶在回复里也暗示了,说不定人家都在潜水呢?(唉。。这年头在论坛上什么话都得挑明了出红字加粗体放大字号人家才看的明白-.-当然,偶说的不是那些个白字)啊,就算真是不在线,我们可以假装他们在潜水,因为毕竟陋室还没有关门,还没有出什么乱子。那就不妨把事情想的好一点。

至于斑竹更新换代的事情,哪个跑到陋室来灌水的人是冲着斑竹的位置来的?啊,就算有这样的人也不能给他做斑竹呀,而那些合适做斑竹的人,就算给他一个斑竹的头衔,他也不会去做斑竹的那些杂事的。何必多此一举呢?
契合陋室斑竹风格的是淡然的心态(出红字加粗体放大字号),但是有这种心态的斑竹和不上线的那些斑竹在这个工作上区别不大,何必去给他们戴这个紧箍咒?

陋室的斑竹就好象那种GM,做好后台的工作,但是自己不要干涉游戏事务。当然,可以找几个热心玩家,给一些发公告什么的权限让他们去组织活动,这样的有一两个就够了。从这个角度看来,小东、放松各司其职,发展形势一片大好呀。。。

结束语:
居然有闲心写长贴,发到激情还是满贴切的。恩,就酱紫吧。

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