博客的网络营销功能

    博客营销总体效果是企业的行为,企业博客和个人博客有些地方是不能够完全发布的,个人博客都是个人发布的,是通过个人的观点让潜在用户对企业的品牌发生认知,最终形成潜移默化的营销模式,我理解就是通过知识达到网络营销的目的。我觉得是一种表现形式。知识营销也是一个比较热门的话题,但是包括和其他知识营销的领域交流中发现,一些检索对知识营销的利用并没有把知识营销的核心问题体现出来。那天我说,这样吧,你也别看别人的定义了,他们可能并没有看到过,我来下个定义,看看怎么样。这与博客可能有一定的联系。通过有效的信息传播方法和途径,将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、产业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传播给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,最终转化成为产品,给用户。

    企业博客的网络营销功能,北京新易搜网站建设公司把它简单的归纳了几条,首先是企业博客是有效的信息传递方式之一;还有一点作为互联网营销,我们在想互联网站的推广方法,其实博客也是一种网站的推广方法,可以说我们是个人博客的收益者,有时候我们会把个人觉得有价值的文章发布在博客上。比如说中国网络营销的年度总结,发布到网站之后通过网站上的相关了解,我们第二天发现网站的访问量可能增加了很多。

    企业博客和个人博客有很大的区别,但也有一定的联系,博客营销以博客的个人知识和行为为基础,博客营销是网络营销策略的组成部分;企业博客有一定的规范、有一定的管理功能,后面我们会对这个问题做一些探讨。博客是一个非官方的信息传递渠道,博客的方式非常的灵活、发布的时间也很灵活、表现的方式也很灵活,应该是对企业网站一种有效的补充。再一个合适的博客环境如果创造了,是非常有必要的。

    博客作为网络营销工具的特点,博客是一个信息发布和传递的工具;比如说要发一个新闻,首先要经过审核,最后能不能发出来,发出来会不会有差距,这就是跟博客形成了一个对比。有些企业可能会说我在信息平台上,发布一个产品也可以达到一个效果,是可以的,这是企业需要多渠道的传播信息,博客是另外的一种渠道之一,而且博客也许会更大。另外,博客文章由于刚才讲过它的特点比较灵活,它可能是更加容易受到用户的关注,这就是博客营销的价值所在。

    现在,可以说很多企业还没有正确认识到博客营销怎么来做,现在很多大企业像IBM、SUN、Oracle和可口可乐都在开设博客自己的博客平台,我们也相信博客营销可以带来很大的价值。我们在北京做一个调查就是10%的人经常写博客,我们也做一个现场的调查好不好?

    有两个问题,第一个问题是不是经常写博客?第二个问题是,是不是把博客和企业的营销结合起来?

    第一个问题如果经常写博客的,

    请举手。好,大概有10个。

    第二个问题,是不是把博客和企业的营销结合起来,有没有做过这方面的工作?

    有3个,还不错。

    我们觉得这可能是一个营销主管所涉及的事情,不是我们今天想博客就博客了,做这个可能不是一个很简单的事情,里面有技术问题还有管理问题。我们请一些人,给你出工资给你出稿费,写我们的营销和我们与用户之间的交流,写出来做一个博客也是一个很好的形式。很多人担心自己的博客很难控制,如果员工把我们的机密泄露了怎么办?或者我们的员工写的很好,被人挖墙脚了怎么办?作为我们这种环境挖是不可能挖走的,但是这种情况肯定是有的。怎么在发挥价值的通过又保证营销的可靠,这不是一时能解决的问题,需要一段时间归纳、总结。还有人问你们怎么评估博客收益的问题,我们可以说现在没法评估,说一个公司为了做博客投入十万,但最后是没有办法评估的。写的有没有价值呢?用户欢迎不欢迎你的博客呢?等等一系列问题,甚至包括博客问问怎么写,都是很具体的问题。以前做过一些员工的培训,说我们写东西不知道哪些东西应该写,哪些东西不应该写,这里面可能有些敏感的问题,会不会泄露客户的机密,后来经过培训之后大家几乎明白了这个问题,您有什么好的看法,不妨一起探讨下。

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