网络信息发布必须考虑网络媒介的传播特征

龙 宇 2016-7-27 微信营销 0 0

  信息检索、传播、意见领袖,这些主题词如何实现?这些构成我这几天思维的主体。这些,告诉我们什么?下一组主题词应该是:发布、营销。如何发布?如何实现营销活动?

  我们最常用的工具是:论坛、博客、即时通信。三者顺序而言私密性逐渐提高。私密性的提高意味着信息传播模式也在发生改变。

  论坛:信息发布非常简单,你只要在论坛大胆说出来就行。就像在广场发表演说,自然会有听众。同时,论坛的组织方式好比原始的共产主义社会:资源公有,你发布的帖子非常公开,没有太多的隐私。

  论坛信息检索的天平倾向于用户。用户寻找信息或者发布信息的人只需搜索和关注。这个特性让我们想起老北京的四合院,寻找臭味相投的死党那是相当容易滴!对于服务供应商而言,精准营销和数据挖掘的难度很大。在论坛这样公开的场合,很多人会羞怯到不说话!

  一般来说,喜欢在广场上发表演说的人都具备部分的领袖气质。腾讯喜欢意见领袖者这个词汇,但是,意见领袖最最容易出现的场合绝不是QQ,而是BBS!

  博客:博客好比一个咖啡馆或者沙龙,属于有选择性公开----不是熟客,或者不感兴趣者不会进来。论坛信息发布更加自由------你随心所欲说什么,再也不会想论坛那样被人骂:“又在灌水,无聊!”博客传播方式好比街坊邻居咬耳朵---“张三家娶媳妇了······李四家小女儿堕胎了······”

  博客是初步的私有制社会,每个人的点击完全属于自己-----自给自足,闲适的小农。博客传播远远不像论坛那样方便,因此出现了聚合器。博客的检索天平开始向服务供应商倾斜,数据挖掘变得可能。用户信息检索依赖于搜索,寻找有用资料的阅读量稍稍加大。

  博客仍保留了BBS上形成意见领袖的性能,只是传播难度稍稍加大而已。但是,一旦真正成名,客户访问博客的黏着度竟然比BBS还要高。

  即时通信:键盘声相闻老死不相往来,即时通信是完全的私有制。用户之间信息是保密的----除非两人在对话。信息检索的天平彻底倒向服务供应商,如果,我说出你的QQ对话很可能被监听,你还用不用QQ?

  服务供应商通过数据挖掘方式进行精准营销变得非常具有操作性。你每天在即时通信系统上念叨的词汇体现出你的行业、喜好······供应商信息投放的方式是群发或者精准投放。但是,对于用户而言,检索的难度变得无比巨大。你想要在QQ上寻找一个朋友,至少需要跟他聊几十分钟时间。灾难是,下一个几十分钟是否比这几十分钟精彩呢?

  通过QQ形成意见领袖变得不现实,即使是QQ群。群主只是群所有者,不一定就是具有领袖气质的人。

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