谈本地门户的发展趋势

龙 宇 2016-7-27 微信营销 0 0

  地方门户市场可以分为三大类,分别是电信背景的地方门户网站、媒体背景的地方门户网站、新兴地方门户网站(民营地方网站、综合门户地方站等),整体上呈现四大阵营。 上海热线、东方网、天府热线等地方门户网站不但访问量特别大,而且具有极强的盈利能力。这类网站一般有着良好的用户基础,良好的运营经验,业务模式、盈利模式较为成熟,处于领先者阵营。以齐鲁热线等为代表的中心城市和发达地区地方网站阵营,受地区网民用户属性的、自身发展经验、运营能力等制约,与领先者具有一定差距。另外,综合门户的地方站也具有一定的影响力。这些网站共同组成了第二阵营。 中等城市地方门户、新型的城市联盟网站近年发展较快,但业务创新能力较低、市场表现欠佳。欠发达地区、三线城市地方性网站仍处于起步阶段。这些网站共同组成第三阵营。

  趋向1:随着地区经济的发展,网民基数的增大,本地化市场使得地方门户登上历史舞台成为必然。

  经过数年的发展,发达地区、特大城市的地方门户网站已经非常成熟,定位清晰、业务模式不断丰富,进入投资回报期,各方面迅速发展。总体来看,还有很多二三线城市的地方门户仍处于培育阶段,预计2007、2008 年前后,地方门户进入快速发展期。

  趋向2:洞察地方门户潜力,综合性门户网站将加大区域市场的渗透力度。

  综合门户的市场格局已基本稳定,全国性综合门户与行业网站在区域市场的渗透有增加之势,显然将使得本土门户网站市场增加更多纵向竞争的因素。如腾讯已经先后在重庆、西安、成都分别设立了三个地方门户站点,新浪也推出了城市联盟。

  趋向3:地方性门户与行业知名网站合作力度将更宽、更广,双方各取所需。

  许多全国性业务的综合网站,包括电子商务、网络招聘、IT 网站等,都在加快本地化部分,并采取与当地门户网站合作的方式,使得双方盈利最大化,各取所需,该趋向将在未来几年内继续持续。

  趋向4:大型广告主投放的本地化将进一步促进地方网站的广告收入发展。

  市场环境变化特征之一表现为精准化营销需求。随着各类产品与服务市场竞争的营销模式由粗放向精准化定位的营销模式的发展,全国性门户网站的大而全的特征不一定胜过地方门户的“小而精”了,基于地方门户网站能够在本土很好地推广并完全可以有效地到达目标受众的前提下,未来产品与服务广告投放市场有望向着这一类市场转移。

  趋向5:政府门户整合地方资源,地方政府门户网站趋于商业化运营。

  一些地区已经开始尝试将政府网站引向商业化运营。这样即为政府门户网站长期可持续发展提供了源动力,同时也为地方门户网站发展找到了政府资金支持、政府关系资源与更多的地方信息资源等,为其商业化运营提供了很好的支撑平台体系。浙江江山门户网站,虽然本地网民只有不到10万,近年来通过不断地整合地方政府平台服务资源,也能保持一定的盈利水平。

  趋向6:地方门户网站业务模式向多元化、丰富化、本土化方向发展。

  通过学习借鉴已经处于快速成长阶段的全国性门户网站的早期发展经验,借鉴其盈利模式的同时结合其本地化优势,将其别人成功的盈利模式有机地转移到本地,并更多地引入全国性综合门户网站或某些行业网站所不能的地方性业务,丰富本土化盈利模式将是未来的发展趋向。

  趋向7:量变引起质变,地方门户网站有望引发新一轮的投资热潮。

  量变引起质变,经过多年的积累,包括东方网、上海热线、天府热线等一批地方性网站取得了长足的发展。东方网甚至传出了计划上市的消息,预计在未来两三年,地方门户站点将成为资本追逐的对象。

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