QQ就是Facebook(2):从QQ群到校友录-华盟网

QQ就是Facebook(2):从QQ群到校友录

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  上次我写了篇《QQ就是Facebook》,在5g上引发了一些讨论。当时写的都是从大处着手,没有提到细节。今天又看到了QQ校友录的一些动态,忍不住再说几句。

  首先说几个细节,QQ群和腾讯推广他的“校友录”的细节:

  1、校友录可以和QQ群捆绑。

  2、捆绑后可以向QQ客户端发送邀请,邀请同群的人加入校友录。

  3、校友录上的动态可以在QQ群里显示,也可在QQ空间里显示。

  4、校友录上发表的文章和QQ空间上发表的文章可以同步。

  5、现在校友录的程序已经十分完善,操作流畅,速度快。不像之前的那个QQcampus是个半成品(估计那个已经停止更新)。

  可以看出至少三点:

  1、腾讯确实在发力校园SNS了!可能有人说,怎么现在才开始搞校友录,人家Facebook和校内网早就向全社会开放了。呵呵,如果腾讯也像千橡那样亦步亦趋照着Facebook做,那QQ就不会是QQ了!

  2、从细节里还可以看出QQ校友录与QQ空间的联系,所以不得不先提一下Qzone。很多人都以为新浪的博客做得是最成功的,实际上,最成功的根本就没在瞎嚷嚷,甚至都不把自己叫博客,最成功的是Qzone。新浪博客的盈利模式无非停留在广告阶段,而Qzone有多少收费的“黄钻”会员大家可知道?根据黄钻的等级和排名,最保守的估计是200万,这些会员每个月都要交10元会费,而且黄钻(收费会员制)的收入是源源不断的。

  Qzone的使用量最多,Qzone的盈利也最大,新浪名人博客影响力再大又如何?

  扯远了,我主要是想证明Qzone的使用量和黏性。Qzone上主要就是发日志,并且它的新版已经实现了高度的可定制化和互动性。Qzone往QQ群的方向偏一点就是SNS,QQ群往Qzone的方向偏一点也是SNS,若是综合起来……QQ校友录就是综合起来的产品,它其实调用的都是Qzone和QQ群的数据。

  3、最重要的一点是:从上面提到的几个细节可以感受到QQ群与校友录的关系非常密切,甚至都分不清是在群里还是在校友录里。这正印证了我在《QQ就是Facebook(1)》里所说的:马化腾确实已经在混淆QQ群和校友录、QQ群和SNS的概念了!在与Facebook的概念斗!

  QQ群和SNS又有什么本质上的区别呢?同是可以大家交流,同是可以即时看到回复,同是可以加为好友,而且QQ群还更即时更迅速更安全(不被收录不在网页上留下信息),当然,对于“跨小组”,即群与群之间的互动和联系,QQ群不如Facebook,但这完全可以通过延伸QQ群的概念来解决,马化腾正是这么做的。我举一个非常简单的例子,我们班班长,对校内网毫无兴趣,对QQ空间也毫无兴趣,从来就没去注册过。但正是这个校友录的出现,让他在校友录上发了一个帖子(帖子标题是《我来了!!!》),同时也显示在他的QQ空间上,这位同学根本就不知道,他以为这还是在QQ群里逛,但其实他已经加入了一个SNS,还已经是位blogger了呢!

  腾讯就是这样自然的把一个新用户拉进了SNS圈,而这个新用户完全不必了解什么是SNS,什么是UGC。

  QQ的这个理念非常简单,把高深的业内人士才懂的东西用最通俗的概念和最好理解的操作告诉大家,最终让大家对自己的服务产生依赖。我举几个例子大家就能看出腾讯的可怕之处:

  QQ空间不叫QQ博客——弱化博客概念,我就是不叫博客,但我做的比博客好,更适合大家用。

  滔滔不叫微博客——就是随便发发牢骚,搞什么微博客、twitter的概念?

  阅读空间不叫RSS Reader,就叫“阅读的地方”(阅读空间的本意)——我只需让大家会订阅文章,我干嘛要让人家理解什么是RSS,什么是Reader?

  再深究一下,这个操作手段甚至有点像微软对产品的命名方式,从微软对自己产品的命名都可以感觉到这是一家垄断性的公司:access、word、sql server ……这样做的好处是当大家提到这个概念,或者需要处理access或者写sql语句的时候,马上就想到微软的产品。介绍一类软件的属性的时候,都以微软的产品来解释,多么有利于推广啊。当然这与微软对比有点牵强,也太便宜腾讯了,但不可否认思路上有点像——一个产品,搞概念不重要,抓住本质最重要。

  腾讯在模仿,甚至在抄袭,没错,但是我给他想了一个更利于口碑的词——“引进”。是的,腾讯是在引进新的模式,传达给广大的初等网民,让所有人都能够使用上他的产品,直至产生依赖。这对网民,是没有坏处的。

  再说说校内网,看到校内网还在每年开学时不遗余力地大打校园广告,联想到我之前提到的“校内网用户流失”(大概说的是大学生四年换一批,流失量非常之大),我就为他担心——新来的大学生不知道校内网,好不容易拉来的用户毕业后又都走了。几千万的广告费不如QQ的一个弹出(当然我还没见到QQ以弹出形式来推广校友录)。

  本来这篇文章的标题想取为:《QQ就是Facebook(2)——QQ群将灭了校内网》,后来觉得只说QQ群太片面了,而且腾讯的目标显然不仅是校内网,也搞得火药味太浓了,于是就改为“从QQ群到校友录”。如果一定要像这里有人说的,像Facebook才算是SNS的话,坐上国内SNS老大宝座的虽未必是“校友录”这款产品,但这事也一定是腾讯干的,所以我才说“QQ就是Facebook”。“校友录”这个产品名与“校内网”这个网站名一样都有些局限。不过腾讯的校友录,只是腾讯的一款“产品”,还用的是二级域名;而校内网之于千橡,却是一个处于重要战略地位的网站,几乎就是全部了。腾讯更换产品名的成本比校内网更换网站名的成本要低得多。

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