让大牌明星给SNS网站免费代言

龙 宇 2016-7-27 微信营销 0 0

  纵览国内SNS网站拉人的模式,无非下面几种:

  1、现实生活传播。SNS(社会关系网络)影射了用户的现实社会关系,信息真实,用户信任度高,常见于好友、同事之间的语言传播。

  2、口碑传播。国内的SNS大多模仿或借鉴了美国的FACE BOOK,在推出SNS时已取得先机,或早先积累了相当多的忠实用户。

  3、邀请传播。鼓励用户用邮件、MSN、Gtalk等方式邀请自己的好友加入SNS。此种传播方式为最常见,但成功率有待提高,因为大多数人(不包括IT业)不愿意分享自己的好友圈,人际圈,这也是中国人特定的文化氛围(独占性)所决定的。

  4、“奖励性”邀请传播。用游戏等方式激励用户邀请自己好友加入SNS。

  5、病毒性传播。鼓励用户进行自发传播。病毒性传播类似与以上四种传播方式,区别在于:只针对特定人群,提出特定切入口,满足特定的需求。

  以上五种方法同行网站可谓相互借鉴学习,但目前同是SNS网站的赛客网却抛弃传统拉人方式,推出第六种拉人的方式——明星免费代言,借助明星效应给网站做营销,行动起来就是会事半功倍,正如很多商家请明星代言商品是一样的道理。

  下面我们来看看赛客网是如何“请”到大牌明星给他们做“免费”代言的。现在在各在论坛都会经常看过赛客网的软文,诸如:《可耻周杰伦大搞网络同居》、《周杰伦网上交友被爆光》等,其实赛客的软文并不高明,只是“三人成虎”,今天说、明天说、天天说,最后说到腾讯QQ的也相信周杰伦和赛客有关,来帮他们做免费广告宣传,至于周杰伦是否和赛客有关,只有天知地知了。

  同行网站发现赛客这一新的拉人模式都份份效仿,最具代表的就是51和开心网,他们不满足目前的口碑相传和邀请注册的拉人方式,也照葫芦画瓢搞出什么“明星门”的事件,可最后只能是“东施效颦”,受到网民痛骂。

  这只能说明,SNS作为一个小社会,有一个重要的成功前提是,让每一个小社会的成长具有特殊性而非普遍性。比如说,校内、51、赛客这三个SNS,其最早的用户体验是非常不一样的。所以,每个SNS都得找到属于自己特色的用户体验,籍此来成长黏度。换句话说,照抄别人是死路一条,就像国内不会有第二个校内,第二个赛客。

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